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衣柜企业品牌建设 需把握优势落于实处

丹阳M网  2020-05-21 20:21:54

行业发展十多年,不少衣柜企业也越来越注重企品牌建设。所谓企业品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。

衣柜企业品牌建设 需把握优势落于实处

品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理等,因此衣柜品牌建设还需要掌握4个定位的关键点。

衣柜企业需建立品牌优势

衣柜产品板材是构成产品的主要部分,由于板材基本是通用的,所以要想在产品上形成区隔,在产品成本上建立很大竞争优势是很难的,所以一定用要差异化的品牌定位来让消费者感受你的品牌与众不同,才能避免直接的价格战、材料战。

衣柜品牌营销需基于消费需求

营销的根源是消费者的本质需求,离开消费者本质需求的营销都是“无根”的营销,就好比大树没有“树根”就长不稳,风一吹就倒。只有满足消费者本质需求的才能获取源源不断的营销势能,品牌才能发展成强大的品牌。

品牌定位需关注对手动态

战略关注本质需求,战术关注竞争对手。品牌定位也必须关注竞争对手。基于竞争对手做品牌定位,不是你想要做什么,而是你的竞争对手留什么机会给你!因为品牌是生意的心战,是抢夺消费者心智资源的战争,消费者的心智资源有限。

衣柜品牌定位需落于实处

现在有很多衣柜品牌也在做定位,但是说的和做的根本不是一致的。若果,一个企业做产品才到个体户品质,竟然还可以说源于德国的精致工艺。如此的品牌定位实在是不敢恭维,这样说到做不到,让消费者觉得你在欺骗他,品牌很受伤。

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