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抖音公布新用户数据:日活超1.5亿月活超3亿

欧泉M网  2020-10-17 14:31:47

  日前对外公布了一组数据,在国内日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿。从今年的春天开始抖音的用户就直线往上升,从最初的日活用户不足4000万上升到接近7000万。

  同时,根据用户画像,抖音主力用户“长大”了,从早期的18到24岁上升到24到30岁,该年龄段用户占比超过40%。

  可以看出从过去的半年时间来,抖音以一种势不可挡的趋势在暴涨。

  随着用户量极速增长,对优质内容的需求也猛增。据悉,在内容方面,去年8月以前,抖音最受欢迎的内容以歌舞和手法运镜为主,内容占比超过50%;现在,音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子、旅行等类别内容占比均在5%左右。

  用户量、影响力上升,让抖音逐渐成为主流媒体、各大品牌关注的新型内容平台,甚至被不少平台的内容、营销人员称为与微博、微信并行的“两微一抖”平台之一。

  短视频走红:内容载体的变迁和社交化时代到来

  抖音走红,是草根内容兴起,内容传播载体变迁和社交化时代到来的必然结果。

  在移动互联网时代,每个人都有出名的可能,直播和短视频提供给大众更快速成名的机会。波普艺术的领袖人物安迪·沃霍尔曾说过,“每个人都可能在15分钟内出名。”

  微博公知的时代已然成为过去式。直播打破了明星大V和普通人之间的藩篱,为每个人提供一举成名的舞台。明星大V自带流量的属性依然生效,但是更多草根也看到了希望。短视频则是一座更快速的造星梦工厂,在不超过1分钟的时间里,任何人都可以对外展示自己。

  随着影响力增长的是社会责任与监管压力。今年上半年,短视频等新媒体平台频繁越过监管红线而遭约谈、处罚。“低俗、博眼球、拜金等价值观的视频,我们会在人工审核环节进行打压。”抖音负责人昨天在媒体沟通会上介绍,机器审核会对此类人工审核的倾向进行反复的学习和积极的价值观引导。

  本周,抖音发布对违规账号及内容的处罚通告显示,今年5月抖音平台累计清理26356条视频,6989个音频,91个挑战,永久封禁21786个账号。

  对于违规账号,抖音根据情况严重程度,相应给予审核不通过、删除违规内容、内容不推荐、后台警示、限制上传视频、永久封禁、报警等处理。

  此前,抖音与腾讯频频擦枪走火。对于外界提出的抖音传播对微信依赖过强的担忧,支颖回应,抖音的增长动力主要在于亲朋好友之间的口口相传,与腾讯的关系不会影响其用户增长态势。


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