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Pinterest将推广图钉广告 涉足广告业务

欧泉M网  2022-06-16 18:20:55
Pinterest将推广图钉广告 涉足广告业务

图片分享应用Pinterest周一正式推出“推广图钉”(Promoted Pins)广告,此举也就意味着估值已达38亿美元的Pinterest开始考虑通过获取营收让Pinterest成为可持续的业务。

Pinterest在周一发布的官方博客中表示,广告主目前能够付费,让自己的Pin出现在更醒目的位置。在去年10月募集到2.25亿美元资金后,Pinterest便开始痛部分营销主合作,在网站上发布所谓的“推广图钉”式广告。通常用户在互联网上拷贝照片,并发布到自己的Pinterest网页上。Pinterest广告与发布到该网站上的其他照片相似,但在底部边框标有“推广图钉”字样。

Pinterest在成立很长时间后才推出了广告业务。这家创办于2010年的公司一直受到业内的密切关注,原因是虽然用户数量在不断增多,且不断的吸引到外界投资,但创办至今Pinterest一直没有获取营收,很难以证实公司的高估值。Pinterest首席执行官本·希尔伯曼(Ben Silbermann)此前曾表示,该公司希望在广告业务上谨慎行事,以避免惹怒用户。

Pinterest广告业务主管乔安妮·布拉德福德(Joanne Bradford)在官方博客中表示,“品牌帮助用户找到灵感并发现他们关注的事物,无论是用户在思考晚餐、去哪儿旅行或是购买什么礼物。我们希望推广图钉广告业务能够让广告主以各种机会接触到更多的用户。”

作为一款独创性的“图钉式”图片社交服务产品,Pinterest自2010年发布以来一直受到用户的好评。不过Pinterest的新广告将摒弃传统在线广告“点这里!”、“现在就买!”这种强硬的推销模式,而是让在线广告成为用户真正喜爱的艺术品。此前测试Pinterest“推广图钉”的广告主包括了美国家具零售网站Wayfair、连锁酒店四季酒店,以及联合利华旗下的TRESemmé和Hellmann品牌。Pinterest在周一的官方博客中还表示,包括塔吉特、Gap、卡夫食品、通用磨坊等品牌将测试“推广图钉”广告。

布拉德福德此前在接受采访时曾表示,她一直在积极招聘销售人员,与品牌广告共事。自她去年12月加盟Pinterest以来,该公司的销售团队规模扩大了两倍。目前,Pinterest还有20个待招聘的销售岗位。布拉德福德表示,Pinterest为品牌广告专门设立了工作室,帮助广告主在Pinterest网站上投放最佳的广告。她说,“公司网站不会植入横幅广告,也没有疯狂的体验,Pin就是品牌的一部分。”

互联网流量监测机构eMarketer的统计数据显示,Pinterest目前在美国已拥有4000万用户,其中绝大多数为女性。这些用户会在Pinterest上发布任何自己感兴趣的图片。投资人对Pinterest非常喜爱,因为他们认为Pinterest的广告服务能够得到广告主的追捧。Pinterest此前已同风险投资公司Fidelity Investments、Bessemer Venture Partners、 FirstMark Capital和乐天手中募集到至少5.65亿美元资金。


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