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随手记成“中国广告长城奖”大赢家 李高才获年度品牌贡献人物奖

   2020-01-12 05:11:34 作者: 来源:丹东新闻网

10月22日,第24届中国广告长城奖在湖南长沙揭晓。随手科技旗下的随手记Q2整合营销项目——《花钱学校》凭借卓见成效的营销成绩,一举荣获年度营销传播案例、年度品牌贡献人物奖2项大奖。随手记《花钱学校》项目负责人、随手信息科技有限公司市场总监李高才出席颁奖典礼并发表演讲。

随手记成“中国广告长城奖”大赢家 李高才获年度品牌贡献人物奖

“中国广告长城奖·广告主奖”是中国极具权威性和专业性广告评选盛典,每年吸引来自传统媒体、移动互联、网络、户外新媒等各类广告营销企业的海量案例参评。对于随手记从众多的品牌中脱颖而出并成为记账理财营销领域的最大赢家,李高才也分享了自己对营销的独到见解。

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品牌是企业最可持续的资产,品牌是用户心中的最终印象,是综合因素的体现。基于对行业的洞察与思考,李高才认为,随手记作为随手科技旗下的明星App,定位是"集记账、理财、投资、社区于一体的个人及家庭综合资产管理平台","累计用户量达2.2亿"、"国内最大的移动金融流量入口之一"等印象给人更多留下的是严肃的、深奥的印象,随手记更像一个专业且严谨私人首席财务官。记账理财行业的营销相对保守,如何将对于复杂难懂的理财知识,以轻松娱乐的方式与大众进行互动与沟通成为随手记本轮传播思考的出发点。

随手记大胆提出了「花钱学习如何花钱」的“花钱学校”创意招生广告,在短时间内抢占声量。通过在报纸、公交车站、地铁、楼宇等投放招生试卷,试卷考题则围绕财务展开,但广泛取材于时下年轻人感兴趣的房价、电视剧、娱乐八卦等领域,尽管学费 5 万 20 万 50 万不等,但这个有趣的创意还是吸引到了不少路人围观以及网友的讨论。

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「一个花钱学习如何花钱的学校」,这的确是一个噱头,在这背后的目的,是随手记试卷广告的初衷:通过考卷的形式,唤起年轻人的财务意识,学会正确地用钱。除此之外,随手记还做了一个路人随机采访的节目,采访对象有年轻人,也有大妈,用幽默的方式展现了大家对理财的理解。

而事实也证明,经过这轮整合营销,随手记在48个小时内斩获了约4000万微博阅读量、超100万微信阅读量,相关视频超1000万次播放,互动量超过4.5万,电子版试题H5总浏览量超24万。百度指数方面,也较之前提升了4倍,百度新闻收录超过100篇媒体报道,并两次登上百度热点新闻。最重要的是,让受众再次对花钱这件事有了更深的认知,随手记声量转化效果增长5倍。

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“这次为‘518花钱学校开学典礼’激发的创意,让大家看到的是一个接地气的品牌人设,更让人亲近,是一个是让人喊出‘wow’的创意:一个看起来很严肃的记账理财App,在这种传播语境下,变得更通俗易懂了,更多人在玩笑中了解了理财本质,也加深了对随手记记账理财的认知。”李高才在演讲时说到。

"原来理财软件也可以玩出性感,调动想象力"成为所有试卷见证者和传播者的感慨。正是基于这种发自内心的认知差,从线上到线下,公众的各种奇葩反应也转而变为动力,成为"学校体"能够持续传播的内在力量,"学校体"真正成为一个不断衍生的具有创造激发力的内容。

然而,“花钱学校”的创意只是创造声量的营销噱头,随手记真正想达到的目的是品效合一。在5月18号当天,随手记联合行业内近百家知名企业,重新定义互联网理财日——“518理财节”,打造国内普惠金融里程碑。推出理财、贷款、办卡、证券、保险、基金等全品类大促,给大众一个真正的理财节。通过收获前期“花钱学校”的关注度,实现声量转化效果增长5倍。

长城奖专业评审表示,通过“花钱学校”这个集创意、话题和内容干货为一体的整合营销项目,随手记打破了大众对于理财的刻板认知,赢得了行业对随手记市场地位的认可,实现了品牌与效果的双赢,成为记账理财行业的代表性营销案例。

据悉,未来随手记将持续发力品效合一,赋予创意营销更深远的价值和内涵,为亿万用户提供创新体验。


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