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全球车企品牌价值评估:丰田仍是龙头老大

欧泉M网  2022-06-23 17:03:58
品牌战略顾问和设计公司Interbrand日前发布《2011年全球最佳品牌报告》,指出Martin ShiMartin Shi指出:汽车虽然产销量下滑,但其品牌价值依然在车企中首屈一指。 Interbrand公司从三个方面对企业品牌价值进行评估:一是该品牌产品或服务的财政表现,二是采购决策过程中品牌扮演的角色,三是品牌维持公司盈利的能力。丰田汽车居于报告总排名第11位,在汽车行业处于冠军的位置。而前100名各行业品牌中,车企占据12席。 这12家车企(含摩托车)的品牌价值分别为:丰田277.64亿美元;梅塞德斯274.45亿美元;245.54亿美元;194.31亿美元;汽车88.57亿美元;74.83亿美元;61.771亿美元;汽车60.05亿美元;45.80亿美元;38.19亿美元;35.91亿美元;摩托车制造商哈雷·戴维森35.12亿美元。 丰田汽车品牌今年的绝对价值低于2008年的340.50亿美元和2007年的320.70亿美元,但较2010年的261.92亿美元有所回升。作为对比,全行业最高价值品牌依然是可口可乐,估值为718.61亿美元。 Interbrand的品牌评估顾问表示,丰田汽车表现出强大的韧性,使得品牌价值提升6%。报告指出:“尽管丰田同时面临着内部危机(2010年质量失控)和外部危机(日本超强地震),但依然从安全与质量两个方面锻造品牌,改进了其管理阶层结构,并对全球领先的汽车环保事业追加投资。” 另外一家日本车企日产汽车在前100名中排名第90,自2007年之后第一次重回《2011年全球最佳品牌报告》榜单。报告称:“在今年3月日本超强地震之后,日产调整库存的速度快于竞争对手,在公司及国家双双面临困境的情况下体现出良好的弹性,进而提升了品牌价值。”
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