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《云彩面包》发掘动漫衍生产品,打造长线动漫品牌

欧泉M网  2020-10-17 14:22:47

动漫产品历来就有着巨大的市场空间,儿童音像图书、童装、玩具、文具、儿童食品等均列其中,在某种程度上,这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用。

以原创带动衍生产品的开发,已经成为国内具有一定实力的动画公司所共同追求的战略目标。位于常州的江苏卡龙动画影视传媒股份有限公司就正在对于自身产业链进行积极延伸和战略性尝试,其发展模式将从现在的单一的电视播出升级为“多媒体发行、动漫图书、文具、日用百货、儿童玩具、形象授权”,最终形成完整的动漫产业的布局。

该公司成立于2005年,首批被国家广播电视总局授予“国家动画产业基地”称号、获得国家首批认证的百家动漫企业、首批获得国家认证的重点动漫作品企业和国家重点动漫企业。公司由常州广播电视台等投资,注册资本3500万元人民币,在职员工近300人,是常州市创意产业基地的龙头企业。

据卡龙公司负责人介绍,经过几年的努力,卡龙公司终于在2012年推出了中国首部3D立体动画片——《云彩面包》,2012年年初在中央少儿频道黄金时段播出后,取得较好的收视率。

《云彩面包》是我国第一部大型3D立体剪纸动画艺术片,故事主人公宏贝和宏西是两只善良、可爱的小猫,姐弟俩吃了妈妈做的“云彩面包”居然飞了起来,他们借助这种神奇的力量帮助了很多邻居和朋友;它们还可以枕着外婆送的魔力枕头——“莫力”在美好的梦境中穿梭。妙趣横生的故事情节一下子就把人带入了纯真美好的童年生活。

《云彩面包》——打造长线动漫品牌

《云彩面包》美术风格大量地采用了蜡笔画、剪纸、布艺等艺术手法融入到3D立体动画片中,色调鲜艳、独特,动漫形象唯美、生动有趣,内容健康。片中烤箱里烘烤出来的金黄诱人的面包充满了质感,仿佛都能闻到面包的香味,富有浓浓的生活气息,因而更能吸引小观众们的“眼球”。《云彩面包》以简单的生活和细腻的情感故事,培养儿童树立正确的人生观和价值观,是一部集商业价值、文化价值和社会效益于一体的动画作品。

2012年,卡龙公司把《云彩面包》作为核心项目,继续开发第二季、第三季、第四季,计划将《云彩面包》打造成国内一流品牌。公司结合电视发行推出同名图书,并自行开发成套文具产品进入市场。用传播宣传品牌,形象植入产品,利用各省市级电视媒体、网络媒体、纸媒体以及微博营销等扩大品牌影响,并结合产品推广、形象授权等相互影响,来增加品牌传播力度,打造长线品牌。

目前,《云彩面包》绘本、衍生图书和音像制品,以及“云彩面包”书写工具系列、美术画材系列、文具套装系列、儿童包系列等各项衍生产品已经由卡龙公司自主设计开发,并即将在国内市场发行。在这之后,云彩面包玩具系列、日用百货系列、饰品系列、小家电系列、服饰系列、儿童洗护系列、食品类系列等将进行授权开发。与此同时,《云彩面包》的版权和产品目前已经输出到海外,无论是人物形象、故事内容,还是衍生产品的质量都受到了热烈的欢迎和高度的赞扬。

卡龙公司对创意的执着,对产品质量的重视,对创新的要求,对细节的专注,以及他们的经营理念,都让我们看到了中国动漫产业发展的希望。


范茹 https://www.kugou.com/yy/singer/home/314299.html
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