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多元化运营破解动漫企业盈利之困

欧泉M网  2021-04-19 09:38:43

近年来,由于国家对动漫产业的扶持力度不断加大,动漫企业的发展态势迅猛,从而涌现出了诸多优秀的动漫企业。据文化部文化产业司相关负责人透露,在国家认定的500多家动漫企业中,资产过亿的动漫企业有13家,其中上市公司2家。在部分实现盈利的动漫企业中,其盈利模式也呈现出多元化的态势,如以内容创作授权盈利的原创动力、以手机动漫为主打的拓维信息、以授权代理为核心的艺洲人、以销售衍生品起家的奥飞动漫等。本文选取了有代表性的几家动漫企业,对其盈利模式进行总结和分析,以飨读者。

《宝贝女儿好妈妈》

模式一 内容授权 靠创新实现盈利

在动漫企业的商业模式中,依靠原创动漫的品牌授权是动漫企业的盈利方式之一。这类企业在完成动画片的创作后,通过商业授权的方式把动漫形象和商业品牌有机结合,达到双赢的最佳效果。广东原创动力文化传播有限公司(下称原创动力)便是这种商业模式的代表,其通过内容授权开发了一系列动漫衍生品。初步估算,衍生品的产值已超过10亿元。

原创动力是一家集影视制作、卡通动漫创作于一体的动漫企业,其已推出《喜羊羊与灰太狼》《小宋当家》《七色战记》《宋代足球小将》《宝贝女儿好妈妈》等多部动画作品。原创动力是较早着力发展内容授权的企业,其围绕影视动画创作、制作、发行、销售及授权开发了一系列文化产品及衍生品,尤其是开发的动漫影视产品“喜羊羊”已遍及欧美、日韩和东南亚等动漫产业发达的地区,并与迪士尼公司就动漫形象授权达成合作。原创动力有关人士告诉记者,“喜羊羊”品牌衍生产品有400多个门类,1000多个品种,带来的产值估计已超过10亿元人民币。

从事动漫原创的北京梦之城文化有限公司(下称梦之城)也在内容授权方面做得风生水起。由梦之城打造的动漫形象阿狸在今年年初获得了2012年度“亚洲区最佳新晋授权品牌”大奖,成为首个获得“亚洲授权业大奖”的中国内地动漫形象。据梦之城首席执行官于仁国介绍,梦之城在推出2本阿狸绘本后,就涉足动漫形象授权市场,并依托动漫形象授权打造了一条集图书与动画片的出版发行、动漫衍生品开发与销售于一体的动漫产业链。截至目前,梦之城已和服装、床品、饰品、护肤品、玩具、游戏等多个领域的40家国内外企业达成授权协议,并创造了一系列经典合作。如梦之城和太平鸟家纺达成授权合作后,团购开团仅20分钟,1万套阿狸床上用品全部售罄,打破了淘宝聚划算家纺类产品销售速度和销售数量双重记录。此外,梦之城还首次与海外品牌——德国的优麦克斯公司就沙滩拖鞋的设计达成授权协议,这是梦之城首次向国外企业授权。

点评

以内容创作、品牌授权为盈利模式的动漫企业,通常依靠原创能力为核心竞争力,位于动漫产业链中的起始环节,其通过内容授权所获得的利润占比最大。但在中投顾问产业研究中心文化行业研究员蔡灵看来,在我国,此种盈利模式的发展瓶颈主要是创新能力不强。目前我国动漫创新水平普遍较低,以内容创作为主的公司所承担的风险较大,很难保持持续盈利。国内动漫企业应该注重内容多元化,尽快脱离低幼化,并加强人才培养和人才引入。

北京新元文智咨询服务有限公司文化产业研究咨询师朱宝利则认为,动漫形象授权市场存在的主要问题是企业之间对接困难,品牌价值评估标准缺失;授权模式混乱,投资回报等机制不明确;动漫企业专业性不强,商业经验不足。


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